在中国冰箱洗衣机市场的发展历程中，我们看到了新的风貌。一方面，本土品牌崭露头角，加剧了市场竞争；另一方面，消费水平的提升改变了消费者的需求，这也促使了市场迈向新的发展征程。
据中怡康发布的2018年Q1冰洗市场分析报告显示，今年一季度线下冰箱市场均价上涨14.63%，其中多门和两门产品表现尤为明显。洗衣机均价同比上涨7.1%，整个冰洗市场呈现量额齐增，但零售量增长相对较低，而零售额增长则高速增加。
面对需求难以获得增量空间，企业选择在产品结构、经营质量等方面实现升级。这是被动因素，也是主动因素所推动的结果。随着消费者生活水平提高，对更高品质追求日益增长，价格不再是选购商品的主要因素，而产品价值得到了提升。
因此，一些本土品牌如TCL冰箱洗衣机开始深受消费者青睐，并且在这场竞争中抢占先机。在健康生活方式成为重要趋势时，TCL提前抓住这一焦点，在智能保鲜与免污洗上发力。
围绕家用冰箱智能保鲜功能,TCL采用变频技术搭配智慧风冷无霜科技，让食材迅速冷却至原汁原味；全空间永久AAT负氧离子养鲜技术为食材提供360度养护；全方位AAT智慧除菌系统去除大肠杆菌；外部使用防霉1级抗菌门封及银离子抗菌把手，为用户带来“鲜”实力不容小觑！
同样地，在健康洗衣领域,TCL首创免污式波轮、水封舱滚筒及桶中桶三种型号，并推出全面升级“免污＋”产品战略，以彻底解决二次污染问题，为用户打造健康“免污家”。
最新推出的TCL免污式洗烘一体滚筒清洁器拥有100%全免污功能，并首创低温速干冷凝式一体化清洁器，全天候满足用户月度清洁需求。此外，它还拥有DI智能精准自动投放系统，一次添加即可满足一个月清洁所需，是真正不藏污纳垢实力的担当！
伴随《健康中国2030规划纲要》的发布，大健康产业成为了中国经济新引擎，将为冰箱和洗衣行业带来快速发展机会。TCL通过高端产品不断挑动消费者升级神经，以优质营销策略迅速“上位”。
然而，在低迷的发展背景下，不仅要在高端产品上大做文章，还要在品牌营销推广中脱颖而出。体育＋娱乐模式已成为行业内常见之举，如签约足球明星内马尔，以及携手FIBA国际篮联开启新征程，都让TCL展示出了其国际化形象和责任担当。
此外，在节点促销活动上，不落俗套的是京东展开深度合作，为广大消费者们带来“719TCL京东超级品牌日”优惠活动，以及618购物狂欢后的又一次肆意购买盛宴。这一切都显示出了TCL坚守精细化营销，同时研究消费者的需求和行为，从而提升自身品牌造血能力，这正是其推广策略的一部分。
总之，无论是在具体行动还是整体布局层面，都需要有明确目标战略，使得每一步行动都能优于细微之处，又能领先于整体布局。正如从诞生之日起便坚持务实创新理念并聚焦用户需求更新迭代到现在，有了更明晰的发展方向与更高格局统领整个行业的大棋局。
