在新一季度的市场分析中，家电行业研究机构GfK中怡康发布了最新的报告，揭示了2022年上半年的国内彩电市场销售数据。统计显示，在全球经济复苏的不确定性和疫情防控措施影响下，上半年国内彩电市场零售量达到了1636万台，与去年同期相比出现8.5%的下降；同时，彩电产品的总销售额也随之减少11.5%，跌至约551亿元。
尽管如此，上半年的家电市场并未完全沉默。根据GfK中怡康提供的详细数据，虽然整体销量有所回落，但月度销量却展现出明显增长趋势。这表明消费者对高质量电视产品仍然保持着强烈需求，而线上购物平台则成为了主要驱动力之一。在“6·18”促销期间，线上的彩电销售激增，其中5月份同比增长35%，6月份同比增长14%。
此外，从细分市场来看，上半年的平均电视尺寸已经扩大到56.9英寸，这与去年同期相比增加了2.3英寸。这意味着消费者越来越倾向于购买更大的屏幕，以提升观看体验。特别是在超大屏（65英寸及以上）领域，该类产品在“6·18”期间占据了超过六成的市场份额，而98英寸电视甚至实现了惊人的432.1%和821.3%的同比增长率。
游戏和电子竞技领域也正在迅速扩张，其高刷新率（120HZ及以上）电视在上半年的零售量表现尤为突出，比如该类别在“6·18”期间线上的渗透率达到15.2%，线下的渗透率达到16.6%。预计到今年底，这个品类将占据25%或更高的地位，为未来家电行业带来了新的机遇。
然而，对于未来展望而言，由于政策支持和经济环境因素，一些专家预测2023年可能会迎来一个稳定复苏期。而GfK中怡康就预计全年颜色的零售量将稳定在3400万台左右，即使有所下滑，也不失为一种积极信号。此外，他们还指出随着疫情控制力度加强、国家经济逐步恢复正常，以及面板价格回调等因素共同作用，2023年的彩色电视业有望从当前的一片阴霾中走出来，最终实现正面的销售增长。
