市场研究公司Canalys最新发布的一份报告显示，2024年第四季度，苹果iPhone在中国的出货量下降25%。而华为手机的出货量增长24%，两个品牌出货量差距缩小到了20万台。2024年第四季度中国手机市场新机激活量报告显示，苹果位列前三，但新机激活量仅为1241.17万台，市场份额为17.11%，同比大幅下滑17.3%。
市场竞争环境的变化是导致iPhone销量下滑的主要原因之一。华为等国产手机品牌的强势回归和崛起，夺回了部分曾经被苹果占据的高端市场份额。市场研究公司Canalys的报告显示，2024年第四季度，苹果iPhone在中国的出货量下降了25%，而华为手机的出货量增长了24%，两者之间的差距缩小到20万台。此外，小米、vivo和荣耀等品牌也保持了正增长态势，进一步挤压了苹果的市场份额。
这些国产品牌凭借技术创新、精准的市场定位以及更具竞争力的价格策略，成功冲击了高端手机市场，赢得了大量消费者的青睐。特别是在中国市场，华为等品牌的市场份额持续增长，对苹果构成了巨大威胁，不再是苹果一家独大的局面。
其次，消费者对产品创新和性价比的期望变化也对iPhone的销量产生了影响。尽管苹果在全球范围内依然保持着较高的品牌影响力和市场份额，但在中国市场，苹果面临着来自国产手机品牌的巨大压力。国产手机品牌在技术研发和产品创新方面不断取得突破，使得其产品在性能、设计和性价比等方面都具备了与苹果竞争的实力。此外，消费者对iPhone的创新期望越来越高，而苹果在iOS 18.2.1系统更新中并未带来显著的创新，导致部分用户对iPhone保持观望态度。
近年来，iPhone的外观设计、性能提升以及新功能推出都显得相对保守，缺乏足够的创新亮点。消费者对于新产品的期待值逐渐降低，甚至产生了审美疲劳。与此同时，国产手机品牌却在不断推陈出新，无论是屏幕技术、摄像头性能还是电池续航等方面，都取得了显著进展，满足了消费者对于更高品质、更多样化产品的需求。
为了应对销量下滑，苹果采取了降价促销的策略。例如，苹果官网于1月2日推出“叱咤福利”新年促销活动，iPhone 16系列直降500元，其他产品也有不同程度的优惠。春节期间，天猫平台进一步加大优惠力度，iPhone 16全系列最高优惠达到1000元。然而，尽管有降价促销，但消费者对价格和性价比的考量仍然使得部分用户保持观望态度。
供应链和地缘因素也对iPhone的销量产生了影响。苹果近年来将部分生产线转移到印度等国家以降低生产成本，但这些地区的生产质量和供应链稳定性问题频发，影响了消费者对iPhone的信任度和购买意愿。
