2023年第一季度，国内消费市场迎来显著复苏，旅游、文娱等产业均出现筑底反弹。然而，净水行业在这一时期的表现仍需时间推动，其潜力尤为人关注。作为厨电领域的领军企业，方太积极构建完善的厨房生态场景，其中净水产品因其与厨房紧密联系而成为重要组成部分。在方太2022年发布的钥影套系中，便体现出了净水机器人的重要性。
品质提升成为新时代净水产品“挖掘”新的驱动力
方太净水产品营销负责人蒋炜博向中国家电网记者透露：“相较于厨电而言，净水产品与房地产相关性不高，它属于增购需求类家电，与生活质量和消费趋势升级紧密相关。例如家庭有了宝宝或喜爱泡茶，对饮用水品质要求更高，因此在育儿以及有长辈居住的大型家庭中，净水产品销售比例较高，是人们追求品质生活必选项。”据中怡康报告显示，我国1940个地表水监测断面中Ⅳ类及以下占比超过30%，5100个地下水监测点位中较差级及以下占比超过60%；居民对自来水评价平均分仅4.9，有83%居民认为自来水需经过滤才能饮用，这凸显了净化行业巨大的潜力。
蒋炜博进一步指出，“自2008年起，净化市场迎来了普及浪潮，但近几年由于保有基数扩大导致增长放缓。不过今年一季度这种下行趋势已趋稳定。随着用户对于不同品牌设备体验形成评价体系，我们发现消费痛点依旧存在。近年来，我们通过深入挖掘市场痛点，并运用新技术和优质服务试图做出区别，以满足进阶需求。”
针对这些痛点，为提供更好的用户体验，不同于以往的一些老款式废物率较高的问题，在新一代产品上实现了提高效率，同时减少废物量。“我们认识到节约用家的习惯，因此开发出了具有大通量、高效率、热能整合、小尺寸特征的新型产品，这种设计受到了消费者的欢迎。”
此外，对于健康饮用的需求也越发明显，“目前主要采用RO反渗透技术解决安全问题，但自然界中的矿物元素对健康也有影响，所以现在消费者希望既去除杂质又保留益处，从细微角度影响健康。这也是我们技术研发重点所在。”经过八年的研究开发，他们推出了NSP选择性过滤技术，可以吸附重金属离子并允许有益矿物元素通过，从而达到了“去害留益”，符合母婴级别标准。
除了过滤技术之外，还有一系列功能和形态上的创新，如加温调温功能、嵌入式台式甚至是中央软硬处理系统等，都为行业带来了新的增长机会。
预计增长30%：方太以实力展现高端定位
过去，大多数清洁机器都是单独销售，但随着套装整装需求增加，“清洁+”成了主流趋势。在这方面，方太将其视作厨房套件的一部分，为顶尖客户提供全面的解决方案。而且除了末端外，还出现了一些中央处理风口机会，如北方地区使用柔软化设备减轻皮肤瘙痒或洗衣难的问题。
目标是在2023年的业务实现30%以上增长。“我们的业务从2019开始，在2021正式进入全国销售阶段，由于基数小增速空间大，加之宏观经济环境好转，我们信心十足。”相比其他品牌，被赋予的是一个高端路线，并始终坚持这一战略，而非价格战或广告战争手段抢夺份额，最强劲武器是卓越的产品与服务带来的信任感。
