2023年第一季度，国内消费市场迎来显著复苏，旅游、文娱等产业均出现筑底反弹。然而，净水行业在这一时期的表现仍需时间来验证。不过，作为厨电行业领军者方太积极布局完善厨房生态场景，其净水产品因与厨房天然纽带关系，在其2022年发布的钥影套系中便可见到净水机身影。对于未来净水业务发展，方太方面抱持乐观态度。
品质进阶成为挖掘新动能
方太净水产品营销负责人蒋炜博告诉记者：“相对于厨电而言，净水产品与房地产相关度不高，它属于增购需求类家电，与生活需求和消费趋势升级紧密相关。”据中怡康报告显示，我国1940个地表水监测断面Ⅳ类及以下占比超过30%，5100个地下水监测点位较差级及以下占比依然超过60%；居民自来水评价平均分仅为4.9，有83%认为自来水需经净化才能饮用。
蒋炜博提到，“自2008年起，净水市场迎接普及高峰，但近年下行趋势收窄企稳。我们希望用新技术和更优质服务满足消费者进阶需求。在未来，无论是存量市场换新挖潜还是增量市场拓展，我们相信会有所作为。”
针对痛点开发新品
近年来，对于消耗率问题，一些老款机型废物较高，而现在行业整体数据提升了去年的限定值和等级标准。“目前市场基本能做到2:1，即置换两杯产生一杯废water”。提升产出率一直是重要方向，将会更高。
同时，对于健康饮食也出现了矿化类型的需求。“RO反渗透技术解决安全问题，但自然界中的矿物质影响健康，因此现在消费者改变概念希望保留一些元素，这也是我们的重点。”通过NSP选择性过滤技术，可以吸附重金属离子，同时保留有益元素达到母婴级健康标准。
功能扩展形态多样化
除了过滤技术，还有功能和形态扩展带来了新的增长契机，“比如加温调温或嵌入式产品涌现。从技术、功能、形态、应用等多方面呈现百花齐放。”预计今年增长30%，方太以实力阐述高端调性。
“‘净 水+’成为大势所趋”，以方太为例，将其视作厨房套系部分，为用户提供全屋解决方案。此外中央软硬还有一些风口机会，如北方硬性区域可以有效提升沐浴生活品质。而2023年的目标是实现30%以上增长，有信心达成目标。
尽管线上价格关注，但线下更多关注升级体验，如矿物质元素热一体体验。这与布局的一致，不谋而合。在全渠道销售看3000-5000元价位段基本50%，5000元以上增速迅猛说明消费者关注品质非价格之上。不仅一二线市场，更是在三四线区域发现强烈增量空间，其中品牌宣传路径不同，以当地广告投放为主，并聚焦在5000-6000元价位段，这些市场非常值得发掘依托厨电建立的渠道布局攻势迅猛，其优势包括全国售后网络，为用户提供信任感最强武器。
