2023年上半年，国内消费市场迎来显著复苏，旅游、文娱等行业均出现了筑底反弹。然而，对于净水行业来说，这一热情尚未完全传导至消费者层面，但业内人士普遍看好第二、三季度的表现。作为厨电领域的领军企业，方太近年来积极布局完善厨房生态场景，其在2022年的钥影套系中就体现出了净水机的重要性。而对于未来净水业务发展趋势，方太方面展现出乐观态度。
品质升级成为净水产品挖掘潜能的新动力。方太净水产品营销负责人蒋炜博指出：“相较于厨电而言，净水产品与房地产相关度不高，它属于增购需求类家电，与生活质量提升和消费习惯变化紧密相关。”据中怡康报告显示，我国地表及地下水质监测数据仍有大量不足，而居民对自来水评价低下，因此净化需求巨大。
蒋炜博进一步解释：“自2008年起，净水市场经历了一波快速增长，但随后增速放缓。疫情三年期间，该行业也遭遇下行压力。不过，我们希望通过新技术和优质服务满足消费者进阶需求，无论是存量市场的换新挖潜还是增量市场拓展，都相信会有我们的空间。”
近期，方太推出了具有高通量、高效率、小体积等特点的一系列新品，并取得了良好的销售效果。“我们深入了解用户痛点并进行技术创新，比如提高废物比例，使得每次清洁更节约用水。”此外，在饮食健康意识日益提高认知的情况下，“矿化”型需求逐渐显现，“用户希望既去除杂质，又保留自然界中的益处元素”。
在技术创新上，方太投入八年的研发，最终推出了NSP选择性过滤技术。这项技术可以吸附重金属离子，同时保留有益矿物元素，为母婴级健康标准达标提供支持。此外，从功能扩展到形态多样化，如加温调温功能以及台式、嵌入式设计，全面的发展为行业带来了新的增长机会。
预计30%增长目标 方太以实力阐述高端定位。在过去，大部分纯洁器以单品销售为主，但随着“纯洁+”成为主流趋势，以及整装解决方案变得越来越受欢迎，有更多综合家电企业开始整合这一业务领域。此外中央软硬件也成为了风口区块。
2023年的目标是实现同比30%以上增长。“虽然基数小但增速空间巨大，加之宏观环境改善，我们对这个目标充满信心。”尽管线上的价格敏感品牌占据主导地位，但线下的高端品牌如方太凭借其独特升级体验赢得了忠实顾客。在三四线城市，也存在庞大的潜在市场待开发，其中一些地方品牌已经成功运作，而这些区域对于品质也有着很强烈的追求。
依托已建立的人气渠道布局和售后网络体系，可谓是攻势迅猛。但即便如此，一直坚持以品牌价值和服务质量说话，不走寻常路，以信任感战胜竞争，是方太持续成功的关键所在。
