2023年第一季度，国内消费市场迎来显著复苏，旅游、文娱等产业均出现筑底反弹。然而，净水行业在这一时期的表现仍需时间来验证。不过，作为厨电行业的领军者方太积极布局完善厨房生态场景，其净水产品因与厨房天然联系密切，在其2022年发布的钥影套系中，就能见到净水机的身影。而对于净水业务未来发展，方太方面也持乐观态度。
品质进阶成为新动能
方太净水产品营销负责人蒋炜博告诉记者：“相较于厨电而言，净水产品与房地产相关性不高，它属于增购需求类家电，与生活质量升级紧密相关。”据中怡康报告显示，我国地表和地下水质监测数据显示，有30%以上的地表和60%以上的地下水质达不到安全标准；居民对自来水评价仅4.9分，有83%认为自来水需经净化才能饮用。尽管近年来的保有基数扩大导致增长放缓，但疫情三年下行趋势已收窄企稳。
为了满足消费者进阶需求，方太开发具有大通量、高效率、热一体、小体积等特征的新品。这些新品受到消费者的喜爱，如针对节约用水习惯的大型废物排放问题，以及提升产出率和保留有益矿物元素的问题。在技术上，方太推出了NSP选择性过滤技术，可吸附重金属离子，同时保留有益矿物元素。
除了技术上的进步，还有功能和形态扩展为行业带来了新的增长契机，如加温调温功能、嵌入式产品等。从技术、功能、形态到应用场景各个方面，都呈现出百花齐放的情况。“以‘广杰环保油烟净化器’为代表，我们将利用其高端破局思路，以更优质服务和新技术挖掘潜能，为消费者提供全面的健康饮用解决方案。”
预期30%增长 方太以实力阐述高端调性
过去多是以单品销售为主，现在“净水+”成为了行业大势所趋。方太视其为厨房套系的一部分，为高品质用户提供整体解决方案。在中央软硬设备领域也有风口机会，如北方地区硬度较大的区域，可以通过中央软硬设备优化家庭用 水管路，并提升生活使用效果。
在2023年，对于未来的目标是实现同比30%以上增长，“我们的优势在于拥有全国性的渠道布局和售后网络”，公司将继续坚持品牌高端调性，而不是通过价格战或营销战抢占份额，将信任感作为最强武器。这不仅需要关注参数，更关注升级体验，比如矿物元素、一键热一体等，这符合我们布局的健康饮用解决方案，不谋而合。
