2023年第一季度，国内消费市场迎来显著复苏，旅游、文娱等产业均出现筑底反弹。然而，净水行业在这一时期的表现尚待观察，业界普遍预计第二、三季度将展现出更好的增长潜力。作为厨电领域的领军者，方太一直致力于完善家庭厨房生态场景，其中净水产品因其与厨房紧密联系而成为了关键组成部分。在方太2022年的钥影套系中，便可见到其对净水机的重视。
品质升级成为新一代净水产品“挖潜”之路
方太净水营销负责人蒋炜博向中国家电网记者表示：“相较于传统厨电产品，净水器具更接近生活品质提升，与家庭健康息息相关。尤其是当家庭成员增加，如有小孩或老人居住时，对饮用水质量要求更加严格。”据中怡康报告显示，我国地表和地下水质监测数据仍然不尽理想，这为净化行业带来了巨大的发展空间。
蒋炜博进一步解释说：“自2008年起，净化市场经历了一波快速增长，但随后增速放缓。疫情三年期间，该行业也受到了影响。不过，我们相信未来无论是存量市场的换新还是增量市场的拓展，都将给我们提供更多机会。”
近年来，为应对消费者的痛点需求，方太推出了具有高通量、高效率、热能一体、小型设计等特点的新款产品，这些创新赢得了消费者的青睐。
例如，在节约用水方面，有些老旧型号可能会产生较多废物，而新的设备则通过提高产出率减少浪费。此外，由于自然矿物质对于健康至关重要，现在越来越多的人希望能够保留这些元素，同时过滤掉杂质和有害物质。
技术上，方太通过长达8年的研发，不断改进NSP选择性过滤技术，使得该技术能够有效吸附重金属，同时保持有益矿物元素，从而实现“去害留益”，达到母婴级别健康标准。
除了技术上的突破，还有功能和形态上的创新，也为行业带来了新的增长动力。“比如在家中进行烹饪时需要清洗蔬菜或肉类，或孩子们需要温开咖啡，即便是简单的事项，也要求净化器具具备加热功能。而且现在除了下櫃式，还出现了台式和嵌入式设计，这种多样性满足不同用户需求。”
预期30%增长：以实力彰显高端定位
过去，大部分销售都是以单件形式完成，但随着用户对套装整体解决方案兴趣增加，“+”模式成为趋势之一。“我们的策略是将它融入整个厨房套装，并针对高端用户群体提供全面的解决方案。”此外中央软化系统也开始受到关注，它可以处理家庭自来水中的硬度问题，同时优化管道系统防止堵塞。
对于未来目标来说，其计划同比实现30%以上增长。这主要基于业务规模相对较小以及获得良好反馈后的信心，以及宏观经济环境改善所带来的积极影响。
值得注意的是，即使线上价格竞争激烈，但线下的销售依旧以参数为主导，因为消费者更加看重品牌价值和服务质量。在这个过程中，无论是在一二线城市还是三四线地区，都存在大量未被开发但富含潜力的市场空间。
最后，由于拥有全国性的渠道布局以及售后网络支持，我们相信继续坚持品牌高端定位，将凭借卓越品质与服务获得忠实客户群，是我们取得成功的关键之举。
