18.8万元，这可不是降价之后的1.8T，而是夏普1月15日在中国市场推出的65英寸液晶电视的售价，就是这样的价格依然没有挡住人们购买的热情。购得这款夏普65英寸液晶电视的神秘顾客，是上海一位不愿意透露姓名的房地产商人。 就像汽车一样，超大屏幕液晶电视正在成为国内富豪客厅内的装饰品，当然他们看中的是这种超大屏幕液晶电视摆在客厅里的“艺术感性”，不仅仅是观看时。而为了顺应这种潮流，夏普在65英寸液晶产品的销售策略上，采用了与汽车销售相同的模式——预定。在预定之外，还有一个限制词——限量。这次夏普在中国市场仅推出了20台65英寸液晶电视。 限量供应，这一在汽车市场销售的策略，如今被夏普用在了65英寸液晶电视的销售上。 液晶向大尺寸进军 在平板电视市场，一直以来液晶就在与等离子争夺37英寸以上的大屏幕细分市场，而在这一市场原本是等离子的大本营。对于在液晶领域一直处于优势地位的夏普来说，很早就开始觊觎超大屏幕电视。 在1月15日夏普在上海召开的新产品发布会上，为夏普这台65英寸液晶电视捧场的除去夏普AQUOS液晶首席设计师喜多俊之，还有中国美术学院朱钟炎教授。而在现场的张女士对夏普65英寸液晶电视的评价“最吸引人的是那种艺术的感性”代表了多数参会者的感受。而夏普也把这次发布会称为是一次艺术年会。 对于大多数关心65英寸彩电出路的人 来说，其售价显然是标志着一种财富的象征。吴先生和家人一起观看后的感受为会被更多的草根人士接受，这样震撼的画面效果的确很棒，但几乎等于把一台轿车摆在客厅还是太奢侈了，他会考虑相对便宜的尺寸。 65英寸液晶电视的上市对液晶电视阵营来说，无疑在市场上增加了更多的话题，特别是在与等离子争夺超大屏幕市场上，无形之中增加了等离子在市场上的压力。有关的预测数据显示，2006年平板电视销量将达到500万台，其中液晶与等离子将形成8:2的黄金分割。 但对于夏普来说，这些年在液晶上的投入，开始显现出了曙光。按照夏普此次65英寸的销售策略——预定的方式，夏普（中国）总裁林挺庆介绍，中国首批上市的65英寸共20台，主要供应上海、北京等重点市场，由于上市计划数量的预计比较保守，而市场热烈的需求反映大大超出公司的想象，目前65英寸销售已经告急，受产能限制只能每月逐步增加中国的供应数量，目前接受的顾客预定已经排到了3月中旬。 比潮流先行一步 在此次年会上另一个受到追捧的对象是夏普“AQUOS”液晶电视的设计师喜多俊之。今年64岁的喜多俊之目前活跃于国际设计舞台,是极受敬重的设计大师。他的设计范围涵盖了环境设计,室内及产品设计，由于对日本传统工艺的喜爱,使得他的设计作品与传统手工艺有着密切关系。 他的作品时常透露出谐趣及游戏性的设计,其中最具代表的便是被纽约现代美术馆收藏的wink扶手椅，和巴黎蓬皮杜艺术中心收藏的AQUOS液晶,使喜多俊之在全球设计界扬名立万。喜欢微笑的喜多俊之，乐观、幽默的设计风格可以说是完全展现在他的设计作品中。 “可以认为，目前在家电业界，产品设计的重要性已经超过了生产厂商本身。虽然公司内部的设计人员对技术方面的问题可以说是驾轻就熟，但往往缺乏从另外的价值取向考虑问题的眼光。这样就会对产品流通和消费者体验带来不利的影响”，夏普AV系统事业本部设计中心主任佐伯太佑在指出厂商存在的问题的同时，也说明了起用IDK设计研究所的喜多俊之的意义所在。之所以请来喜多俊之，主要是出于战略上的考虑，除了产品外观等等基本要素外，还着眼于包括家居因素以及与用户的感性沟通。 夏普液晶因此被称为“具有生命的电视机”而屡获殊荣。艾美奖是1948年由“美国电视艺术奥斯卡”所设立，这是颁给全世界在电视、广播事业中具有丰功伟绩的节目、演员、制作人、技术师以及对广播器材进行技术开发的企业等的非常有权威的大奖，因此被称为是电视广播业界的奥斯卡奖。SHARP在1954年因制造出彩色电视机而第一次获奖，此后又曾经3次赢得过艾美奖的荣誉，2005年，以AQUOS赢得此项荣誉则是SHARP的第5次获奖。 液晶电视狂飙突进 两年前仿佛还是概念性产品的液晶电视进行了一场“狂飙突进”的产业，在背投、等离子立足未稳之际横扫整个电视市场。GFK统计数据显示，液晶电视单月销售已经突破14万台，是同期等离子销量的4倍，以年同比约600%的增长迅速成为炙手可热的家电之王，这其中受益最大的还是被称为“液晶之父”的夏普。液晶曾经因为难于控制、成本高昂被美国的开发者束之高阁，直到1973年夏普液晶项目组从上万次实验中成功制造出计算器的液晶显示屏，才开启了显示技术的液晶时代。夏普推出45英寸到65英寸上市不过用了半年时间，但是从3英寸、11.8英寸、16.5英寸到20英寸却经历近21年，并且因为造价高昂始终被排挤在电视产业的边缘。转机出现在1998年，当时夏普新任总裁町田胜彦宣布“5年内将全球销售的电视机全部替换为液晶电视机”，面对那时显像管电视一统天下的大势做这样的决定需要的不仅仅是勇气，风险总是与机遇相生相伴，到2004年底夏普已经实现500万台液晶电视的销售规模，占据全球液晶电视34.7%的市场份额。 这仅仅是开始，夏普投资14.7亿美元的第八代生产线即将投产，夏普（中国）总裁林挺庆表示，65英寸的推出使得实用化的液晶电视从13英寸一直覆盖到65英寸，标志着液晶产业进入阶段性成熟。
