2023年第一季度，国内消费市场迎来显著复苏，旅游、文娱等产业均出现筑底反弹。然而，净水行业在这一时期的表现仍需时间推动，其潜力尤为人关注。作为厨电领域的领军企业，方太积极构建完善的厨房生态场景，其中净水产品因其与厨房紧密联系而成为重要组成部分。在方太2022年发布的钥影套系中，便体现出了净水机对家庭生活不可或缺的地位。
品质进阶是净水产品“挖潜”新动能。方太净水营销负责人蒋炜博指出：“相较于其他家电产品，净水器更接近增购需求类别，它属于人们生活质量提升和消费习惯变化所推动的必选项。”据中怡康报告显示，我国地表及地下水质监测结果普遍不佳，这为净水行业提供了巨大的发展空间。
蒋炜博进一步阐述：“自2008年起，我们迎来了一个快速增长期，但随着用户基数扩大，现在我们面临的是市场增长放缓的问题。不过，我们认为未来无论是存量市场内替换升级还是增量市场拓展，都将有更多空间让我们发挥作用。”
为了解决消者痛点，如高废水比例和低产率问题，以及满足健康饮用的需求，比如保留自然矿物元素，方太开发了具有大通量、高效率、加热一体、小型化设计等特点新产品，这些都受到消费者的欢迎。此外，在技术上，由于RO反渗透技术虽然能够提供安全饮用，但失去了一些有益矿物元素，所以现在消费者更加重视“去害留益”的理念，而这正是方太NSP选择性过滤技术所致力于达到的目标。
除了技术创新，还有功能扩展和形态多样化也是促进行业增长的关键因素。“比如，有些用户希望在烹饪过程中进行果蔬清洗或者需要给孩子准备温开水，因此台式、嵌入式等不同形式的净热一体也越来越受欢迎。”同时，“‘净 水+’成为当前趋势，以整装解决方案吸引高端用户。”
预计今年可以实现30%以上增长，对此方太方面表示信心，因为他们拥有领先技术，并且消费者对于健康理念认可，同时宏观经济环境好转也会支持这一目标。尽管线上价格敏感，但线下市场则更看重品质升级体验。而下沉市场同样具备巨大的潜力，只要能够适应当地宣传路径，就能打开新的销售空间。
总之，为维持品牌高端调性，不仅要依靠强劲的渠道布局和售后服务，还要持续投资研发，以确保每一次交互都是基于信任基础上的深层次互动。这就是为什么在竞争激烈的情况下，方太坚持走独树一帜之路，与众不同的战略决策将帮助他们在未来的竞争中脱颖而出。
