近日，家电市场调研机构GfK中怡康发布报告，2022年上半年国内彩电市场零售量1636万台，同比下降8.5%，零售额551亿元，同比下降11.5%。面对复杂严峻的国际环境，这一年上半年的家电市场受到一定影响，而彩电产品市场亦遭受了一定压力。根据GfK中怡康推总数据显示，2022年上半年国内彩电市场零售量1636万台，同比下降8.5%，零售额551亿元，同比下降11.5%。
从月度销量看，该行业在不断接受积极信号并出现销量增长趋势。分渠道看，其中线上市场优先回暖，从4月起零售量规模回归去年同期，并在“6·18”期间展现出强劲的销售热潮，为线上销售带动了35%和14%的增长率。而线下虽然仍然呈现负值，但其减幅也逐渐收窄，其整体趋势向好。
细分市场方面，上半年的平均电视尺寸达到了56.9英寸，比去年增加了2.3英寸。在此基础之上，“6·18”期间65英寸及以上产品的销售占有率超过60%，超大屏幕产品尤其显得亮眼，以98英寸为例，在双线平台均实现了显著增长。
游戏和电子竞技领域正迅速扩张发展，其中高刷新率电视（120Hz及以上）成为了当下的新兴品类之一，上半年的销量增长达到了399%，并且预计到今年底将达到25%甚至更高的份额。这些高刷新率电视搭配大屏幕，不仅提供卓越体验，而且主流品牌纷纷推出新款，使得这一品类成为当前电视业内竞争最激烈的一个领域。
尽管如此，由于疫情导致消费者需求不振，上半年的整体销售表现并不理想。不过随着政策利好的释放，如加快绿色智能家电消费潜力的释放、以旧换新计划以及完善绿色智能家电标准等措施，一些专家认为未来可能会迎来新的机遇与挑战。
综观全局，对于2023年的预测，有人提出基于全球经济恢复速度，以及面板供应价格调整，将继续保持一定程度的不确定性。但另一方面，如果国家经济能够有效防控疫情并有序复苏，那么彩电行业也将受益，从而使2023年可能实现反弹或稳步增长的情况。此外，还有人指出，即便是疫情带来的挑战，也给予彩电产业一个清晰地展示自身价值和创新能力的机会，因此即使是在困难时期，也存在转危为机的一种可能性。
