随着2022年第二季度的过半，电视行业依然陷入困境。继2021年跌破4000万台大关，同比下降13.8%，创12年来最低之后，2022年的第一季度全渠道零售量规模为883.1万台，同比下降10.8%。可以说在近两年里，电视行业迎来了至暗时刻。
过去的两年时间里，电视行业经历了多次波动。疫情初期的面板价格持续上涨，而后疫情时代的面板急速下行，这些起伏让整个行业像经历“过山车”一样。此外，还有经济环境因素，使得整体形势不容乐观。
我国电视行业出现大幅下行的势态，其中一个原因是它提前进入了存量时代。从2019年开始，我国彩电行业就已经进入存量时代，因为前几年的价格战过分透支未来市场，彩电行业经历爆发增长之后开始走下坡路。
此外，不断发展的移动互联设备也影响到了电视产业。这几年逐渐被边缘化，大多数人尤其是中老年人更倾向于使用手机和其他智能设备进行娱乐而非观看传统电视节目。这使得彩电市场呈现出受众老龄化、市场边缘化、产品同质化等趋势。
尽管如此，我国作为全球最大的彩电市场，我国彩电工业依然充满机遇。在创新显示技术产品不断涌现的情况下，将进一步推广到更多消费者中，从而成为新一代增长点。而且，在OLED、Mini LED和激光领域等创新技术方面取得了显著成果，如WOLED TV在高价位市场占比预计将从35.7%增长到42.1%，同时OLED TV将占整个TV市场12.7%以上。
另外，大尺寸化趋势也驱动焕新的发展。在2021年的中国彩电市场零售量规模下滑13.8%的大环境中，大尺寸彩电逆势增长，其65英寸及以上产品零售量占比达到34.5%，75+超大尺寸面板出货面积占比56%，说明这一趋势正在明显扩散，并成为更新换代的一个重要推手。
细分市场也呈现逆潮流扩张，比如游戏专用终端和支持社交功能、AI健身等智能特色产品，它们不仅保持了销售稳定性，而且在一些特定需求群体中获得了更好的接受度，为业界提供了一线生机与希望。此外，由于5G+AIoT时代即将来临，这些带有智能家居功能的電視終端將更加普及，对促进整体销售产生积极影响。
总之，即便在当前挑战重重的情景之中，但通过利用创新显示技术、大尺寸化以及细分市場策略等措施，我国テレビ產業仍能找到突破困境并实现复苏的一条道路。
