随着2022年第二季度的过半，电视行业依然陷入困境。继2021年的销量大幅下降之后，2022年一季度全渠道零售量规模同比下降10.8%，创下了12年来的最低水平。过去两年的时间里，电视行业经历了面板价格的剧烈波动，从疫情初期的上涨到后疫情时代的急速下行，这一切如同“过山车”般起伏不定。
作为家庭必备产品，电视行业出现了销量的连续下滑，加之受经济环境影响，可以说整体形势不容乐观。中国彩电行业已经提前进入存量时代，其原因在于前几年的价格战导致未来市场被透支，最终走向增长后的衰退。
此外，移动互联设备对电视产业带来的影响更是显著。这几年来，不仅是青年人，也有越来越多中老年消费者选择手机等其他电子设备而非看电视，如今彩电行业呈现出受众老龄化、市场边缘化、行业存量化趋势。
尽管如此，我国彩电仍旧充满机遇。在创新显示技术方面，比如OLED和Mini LED背光技术，它们代表高端品质并不断吸引消费者。据预测，OLED TV在高价位市场占比将从35.7%增长至42.1%，同时OLED TV将占整个电视市场的大约12.7%。
大尺寸化也成为了推动焕新的驱动力。大尺寸TV逆市增长，其中65英寸及以上产品零售量占比达到了34.5%，75+超大尺寸面板出货面积占比达到56%。这表明彩电大尺寸化趋势日益明显，并且成为新红海市场和驱动更新换代的一股力量。
最后，在细分市场方面，如游戏TV、支持社交功能或AI健身智能TV等，都实现了逆势增长。这类产品凭借其独特功能成为当下的“香饽饽”，尤其是在5G+AIoT时代，它们作为智能家居终端入口，将更加重要。此外，可实现视频通话和安防监控应用的智能TV，也增加了其附加价值，为驱动彩电业增长提供了一定的支持。
综上所述，即便当前我国电视业正处于低迷状态，但仍存在多重机会与潜力，只需通过创新显示技术、大尺寸化以及细分领域发展，就能为这个曾经霸主传媒领域中的巨头注入新的活力，并寻找突破之路。
