随着全球经济的复苏和消费者对高品质生活需求的提升，电视行业在经历了疫情期间的挑战后，也迎来了新的发展机遇。尽管2021年中国彩电市场零售量规模大幅下滑13.8%，但细分市场如游戏电视、智能家居终端等，却逆势增长，为行业带来新的活力。
创新显示技术产品不断下沉
自从OLED和Mini LED等新型面板技术进入市场以来，就逐渐改变了人们观看体验。这些技术不仅提供更清晰、更丰富的色彩，还能实现无边框设计，打破传统TV屏幕限制。在OLED领域，WOLED TV在2021年实现了74%的同比增长，而Mini LED背光电视则出货量达到了1.5M，这些数据预示着未来创新显示技术将继续推动整个行业向前发展。
大尺寸化趋势驱动焕新
与此同时，大尺寸化已经成为明显且增长迅速的趋势。75+超大尺寸面板占比达到56%，这也意味着消费者对于更广阔视角和更多互动体验有越来越高的要求。这一趋势不仅为品牌厂商提供了更新换代的大好时机，也促使上游面板供应商加快研发迭代，以满足不同尺寸需求，从而提高整体产业链效率。
细分市场逆势增长
在价格战难以持续驱动销售的情况下，细分市场成为了推动彩电行业增长的手段之一。例如，游戏电视通过优化硬件配置和独特功能，如低延迟响应、高刷新率屏幕，以及专为游戏设计的人工智能系统，不断吸引着追求极致视觉体验者的关注。此外，一些支持社交功能、AI健身等多元服务功能的智能电视也成为了消费者青睐之选，它们能够承载家庭娱乐与健康生活方式结合的一系列应用场景，为用户带来全方位享受。
展望未来，我国电视行业虽然处于存量时代，但仍然充满潜力。不断突破传统界限，加强与互联网、大数据、人工智能等领域深度融合，将是未来的重要方向。而通过创新的应用和针对细分场景产品，将会进一步释放出更多新增长点，为整个行业带来更加积极向上的转变。
