随着2022年的第二季度已经过半，电视行业依然陷入困局之中。根据统计数据，2021年跌破4000万台大关，同比下降13.8%，创12年来最低；而2022年一季度全渠道零售量规模为883.1万台，同比下降10.8%。可以说，在近两年的时间里，电视行业迎来了至暗时刻。
过去的两年时间里，电视行业经历了多次波动，如疫情初期的面板价格持续上涨，再到后疫情时代的面板急速下行，这些因素都对整个行业产生了巨大的影响，使得整个行业就像经历“过山车”一样，此起彼伏。
作为家庭必备产品，电视行业也出现了销量的下行，加上受经济环境影响，可以说整体形势不容乐观。然而，我国彩电行业提前进入存量时代，也是导致这一现象的一个重要原因。从2019年开始我国彩电行业就已经进入存量时代，因为前几年的价格战过分透支未来市场，最终导致彩电行业经历爆发增长之后开始走下坡路。
此外，与移动互联设备相比，如今越来越多的人选择使用手机和平板电脑，而非看电视。这使得彩电产业呈现出受众老龄化、市场边缘化、工业存量化的趋势。虽然如此，但是作为全球最大的彩电市场，我国彩电仍有很大的发展空间和机遇。
创新显示技术产品不断向消费者推广
在OLED、Mini LED、量子点以及激光电视领域，我们看到了一系列创新技术的应用，它们代表高端品质，并且吸引了消费者的注意。在OLED领域，比如WOLED TV在2021年的市场规模达到了6.5M，其增长速度非常快。而预测显示，由于其高性价比和优异表现，将继续成为主流。此外，还有Mini LED背光技术，它被视为LCD向OLED过渡的一种方式，因其细腻图像质量和亮度而受到欢迎，并且预计将在未来的几个月内更加普及。
大尺寸化趋势驱动焕新
尽管销售总额呈现负增长，但65英寸及以上产品零售占比达到34.5%，较去年增长9.5个百分点，这表明大尺寸化趋势正在逐步显著地影响整个市场。大尺寸屏幕带来的更好的观看体验，以及对高清内容需求增加，都促使人们愿意支付更多购买更大的屏幕，从而推动这个趋势进一步发展。
细分市场逆势增长
在价格战无法有效驱动销售的情况下，一些细分市场却实现逆勢增长。这包括游戏专用電視、高级智能功能集成等，这些都是当前竞争激烈但又具潜力的区域。在这些领域内，不断开发新的功能以满足特定用户群体需求，是目前业界追求的一种策略，同时也是提升企业盈利能力的手段之一。此外，以视频通话和安防监控等功能增值服务，为消费者提供更多附加价值也成为了关键要素之一，以此吸引并保持用户忠诚度，同时提高整体销售收入。
结语：
尽管当前情况看似不佳，但我国电视产业依旧充满希望。一方面，大尺寸、高端显示技术产品的大力推广将为该领域带来新的生机；另一方面，对于细分场景需求进行深入挖掘，并通过创新应用解决方案，将是这项产业转变困境并开辟新的发展路径的关键所在。不论如何，只要我们能够抓住每一次变化与挑战，就一定能找到突破之门，让我们的電視業再次活跃起来。
