随着2022年第二季度的到来，电视行业仍然陷入困局。去年跌破4000万台大关，同比下降13.8%，创下了12年来的最低点。此外，2022年一季度全渠道零售量规模为883.1万台，同比下降10.8%。这意味着近两年的时间里，电视行业经历了一段“过山车”式的波动。
在疫情初期，由于面板价格持续上涨，这给整个行业带来了巨大的压力。而随后疫情得到控制时，面板价格急速下行，这些波动使得电视行业如同在“过山车”上起伏不定。
作为家庭必备产品，电视销售额的下滑是不可避免的，加之受经济环境影响，这一切都让人不得不认真对待。中国彩电行业早在2019年就已经进入了存量时代，因为前几年的价格战过分透支未来市场，从而导致彩电需求饱和。
此外，与移动互联设备竞争也成为了一个重要因素。这几年来，无论是手机、平板电脑还是智能手表，都越来越多地侵占了人们观看娱乐内容的时间。因此，不仅老龄化人口更倾向于使用传统媒体，而中青年消费者也逐渐转向这些新兴技术产品。
尽管如此，我国作为全球最大的彩电市场，我国彩电工业依然充满机遇。在创新显示技术方面，如OLED、Mini LED等新型显示技术不断涌现并推广，它们代表高端品质，并且吸引了消费者的青睐。在OLED领域，其市场规模达到6.5M，并实现74%增长率；预计到2022年OLED将占整个电视市场的一半以上。
同时，大尺寸化趋势也是驱动彩电更新换代的一个关键因素。大尺寸化成为明显且增长迅速的趋势，以至于65英寸及以上产品零售量占比达到34.5%，75+超大尺寸面板出货面积占比达56%。这一趋势为品牌厂商提供了新的发展空间，同时也提出了对制造业生产线升级要求的大挑战。
细分市场则是在价格战不足以推动增长时变得尤为重要。游戏电视、支持社交功能或AI健身智能电视等专项产品正逐步崭露头角，它们通过提供附加价值来吸引消费者，为整体产业增添活力。不仅如此，以视频通话和安防看家的应用著称的智能家居终端，也使得智能テレビ具备更多潜能，为未来的增长布置了一片蓝图。
综上所述，即便我国颜色电子（CCTV）正在经历低迷，但它依旧有许多机会可挖掘。通过创新显示技术、大尺寸化以及细分市场发展，可以说这是一个重塑自身形象并寻找新的生长点的时候。我国颜色电子产业需要继续探索新路径，不断提升其核心竞争力，以适应不断变化的人口结构和科技进步，从而确保其长远发展目标能够顺利实现。
