文｜宁成缺
来源｜博望财经
2022年，互联网大厂的裁员潮越演越烈，连白电巨头们也扛不住了。近期，美的集团裁员力度加大，波及各大事业群，整体裁员比例在20％上下。美的集团回应称，“鉴于对内外部环境的判断，公司有序收缩非核心业务，暂缓非经营性投资。”其股价也受影响，一度跌幅28.37%，市值较去年最高点降低五成。
相比之下，不仅美的，还有格力和海尔智家都面临着困难。格力电器年内跌10%，市值1888亿元；海尔智家年内跌超14%，目前市值2352亿元。
行业巨头尚且如此，对中腰部玩家的境况更是不容乐观。去年下半年开始，一些企业如长虹、创维、康佳、TCL等进行了一轮连锁大卖场的撤场或者收缩调整。
那么，在市场持续萎缩的情况下，家电企业该如何自救？近期，有用户发帖称“美的裁员50%，有的事业部全部裁掉”，引发轩然大波。实际上，如果传闻属实，这意味着约8万人将失业。
面对巨大的压力，美的对外回应称，“鉴于对内外部环境的判断，我们将优化结构，加强核心业务发展，并采取多种措施，以夯实增长潜力并提高经营业绩。”
事实上，这次裁员并不意外，因为虽然转型多年，但美的是仍然依赖于制造业务作为其主要盈利板块。在2021年的财报中，该业务贡献了3010亿元营收，即占比超过80%。
除了经济压力的增强之外，其利润增速也有所放缓。在2019和2020财年的归母净利润同比分别增长19.68%和12.44%之后，在2021年的归母净利润285.74亿人民币同比只增加4.96%，这是这9年来第一次降至个位数增速，也是此前最低水平之一。
与此同时，从披露数据看，上述三个年度中的从业人员总数呈逐渐减少趋势。这表明尽管不会实施全面削减，但公司已经在减轻负担方面采取行动。此外，由于战略布局错误，如盲目扩张导致船大难掉头，这也是必须进行调整的一个原因。
对于未来三年，将会面临更大的困难这一预测得到了验证。一季度国内传统大家电零售市场延续颓势，同时出口贸易因疫情等因素而出现下滑，其中彩电、空调、冰箱（含冰柜）、洗衣机（含干衣机）四大品类零售销售额总计为874亿元，比去一年同期下降14%。
一方面，是持续承压的大环境，以及原材料成本飙升的问题。大宗商品价格高位波动、新冠疫情反复以及国际形势紧张，都直接推高了原材料成本。而钢材现货价已达8952元/吨，比2017年的水平上涨40%以上，而铜和铝价格则远远超过历史高点，此消此起，让制造业成本被推到历史新高地步，使得毛利率进一步走弱。此时提价只能抑制或延缓消费者换代需求，对整个家电行业而言不是好消息。
另一方面，我国白色家居产品普及程度很高，大规模扩张空间有限。这使得家庭购买新的白色电子产品变得更加困难，因为这些产品通常是耐用消费品，而且不像其他商品那样频繁更新换代。此时，当地产市场不景气，更让情况变得棘手起来。
